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                      三四线城市品牌有望领跑“新消费”

                      距离国务院常务会议于2015年11月11日提出“新消费”一词已经过去近三年,业里的新兴故事从未间断。

                      新消费领域也持续投资热潮,投中信息数据终端CVSource数据显示,2013-2017年共有11168个新消费类项目发生融资。项目平均融资金额均获得较大提升,并购类项目平均融资金额由2013年的5796万美元提升至2017年的6344万美元,VC/PE类项目平均融资金额由2013年的4328万美元提升至2017年的5179万美元。

                      日趋壮大的中产阶级,逐渐发力的小镇青年,他们所蕴含的巨大消费能力成为支撑中国新消费崛起的源动力。在消费升级的呼声中,2018年哪些新消费领域的创业公司将领跑潮流?

                      小镇青年觉醒,消费分层明显

                      进入2018年,小镇青年这个词频频出现。曾经处于主流视野之外的三四线城市消费群体,正成为中国消费崛起过程中一股不可忽视的力量,只关注一线城市的品牌运营策略也将发生转变。

                      互联网瑜伽品牌Wake创始人熊明俊认为,新消费行业呈现出三个特点,即新的消费主体,80后成为支柱、90后引人关注;新的消费习惯,高端化、个性化、碎片化;新的消费产品及服务。

                      根据麦肯锡预测,我国中产阶层占比预计2022年达到81%,成为中国消费升级的最主要力量。其中,三四线城市的中产阶层将成为未来占比增长最快的群体,预计2022年达到40%。

                      星瀚资本创始合伙人杨歌表示,消费升级从深度转为广度,对于广泛的三四五线城市的普惠升级成为消费转向的热点。

                      《中国新消费投融资研究报告》指出,中国的消费市场正逐步从按照垂直品类、消费场景、线上线下的划分转向按照多维度化、圈层化、跨界化的方式演变。

                      2018年,拼多多月GMV突破百亿元大关,虽然这家公司从创立之初即面临假货、低质的争议,但从数据上看,它通过深耕下沉市场实现弯道超车,已在美国上市。

                      富基控股公司创始人颜艳春认为,在三四线城市,移动互联网的红利正在将人口的消费能力大量释放,这是一种消费能力的释放,孕育着巨大的市场机遇。

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